听NHK日语新闻练听力—— 丰田面临品牌难以渗透消费者观念问题

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　　本新闻主要内容：随着日本汽车制造商与欧美、韩国汽车制造商间的竞争日趋激烈化，为了扩大汽车销量，日本各大汽车制造商纷纷实施品牌战略。关键词：ブランド戦略、自動車メーカー、イメージ。

　　本文的日语原文和中文译文如下：

　　日本の自動車メーカー各社は、欧米や韓国メーカーとの競争が激しくなるなか、販売シェアの拡大に向けて ブランド 戦略の強化に相次いで 乗り出して います。このうち、トヨタ自動車の高級車ブランド「レクサス」は、 車種 ごとにデザインが異なり、ドイツの「ＢＭＷ」や「メルセデス・ベンツ」など、デザインが統一されている高級車ブランドに比べて、ブランドのイメージが 浸透 しにくいことが課題でした。

　　このため、トヨタは一目でブランドを認識できるよう、すべての車種 の フロント 部分を同じデザインに改めることを決め、今年から順次 切り替え を進めています。またホンダは、高級車ブランド「アキュラ」のイメージを高めようと、生産を取りやめていたホンダを 象徴 する高級スポーツカー「ＮＳＸ」を復活させ、海外で「アキュラ」ブランドの車種として売り出す計画です。

　　随着日本汽车制造商与欧美、韩国汽车制造商间的竞争日趋激烈化，为了扩大汽车销量，日本各大汽车制造商纷纷实施品牌战略。其中，丰田汽车的高级车品牌“雷克萨斯”由于每种车型的设计款式不同，与德国的宝马和奔驰等款式统一的高级车品牌相比，丰田车的高级汽车面临着“品牌效应难以渗透至消费者观念当中”的问题。

　　因此，为了能够让消费者一眼就认出丰田品牌，丰田公司决定将所有的汽车前方设计为相同款式，从今年开始将依次更换。此外，本田汽车为了强化高级品牌车“Acura”的品牌宣传，将重新打造一直停产的高级跑车“NSX”这一本田汽车的标志性品牌，并计划在海外将其作为“Acura”品牌的汽车进行销售。

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